在網站設計和SEO最佳實踐中，圖片不僅能讓內容更具吸引力和易讀性，也在優化搜尋引擎排名和改善使用者體驗方面發揮了重要作用。提供正確且具描述性的Alt文字（替代文字）對於圖片的SEO效果至關重要。Alt文字是一段簡短的描述，用來告訴搜尋引擎和視覺障礙使用者圖片的內容。它不僅有助於提升網站的可訪問性，還能幫助搜尋引擎更好地理解圖片內容，從而提高圖片和網頁在搜尋結果中的可見性。
1. Alt文字對SEO的重要性
搜尋引擎無法直接查看或理解圖片，因此他們依賴於Alt文字來解讀圖片的主題。當搜尋引擎爬蟲（crawler）抓取網站時，Alt文字成為他們了解圖片內容的主要來源，這些資訊有助於搜尋引擎將圖片和頁面的內容匹配到適當的搜尋查詢中。
例如，若一張圖片顯示了一輛紅色跑車，而其Alt文字只是簡單的「圖片」或「車子」，那麼搜尋引擎無法確定圖片的具體細節。但是，若Alt文字描述為「紅色法拉利跑車」，搜尋引擎便能精確地將這張圖片與與跑車或法拉利相關的搜尋查詢相匹配。這種具體且相關的描述可以提高圖片和網站在搜尋結果中的排名，從而帶來更多的流量。
2. 增強網站可訪問性
Alt文字的另一個關鍵作用是改善網站的可訪問性，尤其是對於視覺障礙的使用者。當這些使用者使用螢幕閱讀器瀏覽網頁時，Alt文字會被讀取，以便告訴他們圖片的內容。如果圖片缺少Alt文字，螢幕閱讀器將無法解釋圖片，這會影響使用者的整體體驗。
Alt文字應該簡潔明確，能準確描述圖片內容。特別是在電子商務網站中，產品圖片的Alt文字至關重要。良好的Alt文字不僅可以幫助視覺障礙使用者更好地理解產品，還能使網站符合Web Content Accessibility Guidelines（WCAG）等網頁可訪問性標準，從而提高網站的整體可用性。
3. Alt文字的最佳實踐
為了確保Alt文字發揮最大效用，應遵循幾項最佳實踐原則。首先，Alt文字應該具體描述圖片的內容，並且與周圍的文本相關。避免過度使用關鍵字或「關鍵字填塞」（keyword stuffing），這不僅會損害使用者體驗，還可能導致搜尋引擎的懲罰。
此外，Alt文字應保持簡潔，通常建議不超過125個字元。過長的Alt文字可能會讓搜尋引擎和使用者感到困惑。對於無法提供實質性內容的裝飾性圖片或設計元素，可以使用空Alt文字（alt=””）來告知搜尋引擎該圖片無需索引，這有助於讓搜尋引擎集中注意力在重要內容上。
4. 何時應避免使用Alt文字
並非所有圖片都需要Alt文字，尤其是裝飾性圖片或背景圖案。這些圖片對於內容的意圖和傳遞信息沒有實質性作用，因此為這些圖片提供Alt文字可能會產生混淆。對於這些無內容圖片，正確的做法是使用空白Alt文字來告知搜尋引擎這些圖片無需解釋。這不僅可以防止搜尋引擎誤解圖片的重要性，還能避免干擾到螢幕閱讀器使用者的流暢性體驗。
結論
提供正確的Alt文字描述圖片，不僅對SEO有顯著的幫助，還能增強網站的可訪問性，改善視覺障礙使用者的體驗。Alt文字應該具體描述圖片內容，避免關鍵字填塞，並保持簡潔。當圖片無實質性內容時，應使用空Alt文字。透過正確使用Alt文字，網站可以同時提升搜尋引擎排名和使用者體驗，從而帶來更多流量和更高的互動性。
